Jakie korzyści przynosi robienie live na Instagramie?

W dobie koronawirusa wiele marek zdecydowało się na robienie live na Instagramie (sama namówiłam też moją Klientkę do tego). Relacje na żywo cieszą się dużym zainteresowaniem i pozwalają na budowanie relacji z odbiorcami. Jeśli jeszcze nie robisz relacji live na IG lub zastanawiasz się nad tym – czytaj dalej.

W tym artykule wyjaśnię:

  • Co to jest i jak robić live na Instagramie?
  • Dlaczego warto robić live na Insta?
  • Jakie korzyści przynosi robienie live na IG dla influencerów i kont biznesowych (np. sklepy internetowe)

Słowniczek : Instagram (zamiennie – IG, Insta), Relacja na żywo (zamiennie – live, live na IG), Insta Stories (zamiennie – Stories).

Co to jest live na IG i jak go zrobić?

Live na Instagramie to nic innego jak relacja na żywo na prowadzonym profilu na IG. O wpadkach nie ma mowy, co nie znaczy że się nie zdarzają – najczęściej słychać głośne bum i widać coś, czego nie chcielibyśmy pokazywać. Tak, to właśnie runęła konstrukcja udająca statyw.

live na Instagramie co to jest

Relację na żywo robimy klikając ikonkę aparatu po lewej stronie, u góry (tak, jak w przypadku dodawania Insta Stories). Następnie przesuwamy palcem w prawo, aż pojawi się na dole napis ,,na żywo”. Jeśli klikniesz relację, w kilka sekund zaczniesz transmisję. Oczywiście w każdej chwili możesz ją przerwać, jeśli przypadkiem klikniesz rozpoczęcie (a nagle przypomnisz sobie, że żelazko wcale nie zostało wyłączone, chociaż jeszcze chwilę temu byłaś tego pewna).

Możesz też zrobić relację z kimś (ta opcja według mnie jest znacznie ciekawsza od live w pojedynkę). Gdy jedna osoba się zestresuje, druga może uratować sytuację i odwrotnie.

Podczas live pojawiają się często pytania – aby je zobaczyć kliknij w okienko ,,komentarze”. Czasami Instagram ma opóźnienie, więc niektóre pytania mogą pojawiać się chwilę później. Nie martw się, to normalne. Możesz też wyłączyć komentarze, ale hej…chyba nie o to chodzi w idei robienia relacji na żywo.

Relację na żywo warto zapowiedzieć wcześniej na Stories czy w opisie pod zdjęciem na profilu głównym. Można też zrobić na Insta Stories odliczanie (naklejka ,,odliczanie”), która wyśle przypomnienie o tym, że rozpoczyna się live. To bardzo fajna opcja, z której sama też często korzystam, gdy nie chcę zapomnieć o jakiejś relacji na żywo, a którą koniecznie chcę obejrzeć.

Live po jego zakończeniu możesz zapisać w rolce aparatu lub udostępnić w relacji (jeśli ktoś klinie na Twoją relację, będzie miał do wyboru obejrzenie zwykłych Stories lub nagrania live).

Dlaczego warto robić live na Instagramie i jakie to przynosi korzyści?

Relacja live to nie tylko świetny sposób na utrzymanie relacji z Obserwatorami, ale także sposób dotarcia do nowych osób. Kiedy robiony jest live z kimś, najczęściej zapowiedzi pojawiają się na obu profilach. Informacje o nadchodzącym live są także chętnie udostępniane przez Obserwatorów danego profilu dalej (do swojego grona odbiorców). Szczególnie gdy temat jest interesujący i jest zbudowana na profilu fajna społeczność, można liczyć na więcej udostępnień informacji . To zapewnia dotarcie do nowych osób, które są zainteresowane danym tematem. Wiąże się to z tym, że jest większa szansa że takie nowe osoby będą aktywne pod Twoimi publikacjami.

Pomysłów na relacje na żywo jest wiele. Możesz przeprowadzić w ten sposób odpowiedzieć na zadane wcześniej (a także podczas live) pytania – ta opcja jest najczęstsza. Możesz przeprowadzić wywiad z interesującą osobą, opowiedzieć o swoich ulubieńcach kosmetycznych czy pokazać swatche swoich ulubionych produktów do makijażu. Po prostu rób to, co zainteresuje Twoich Odbiorców (bo przecież Ty znasz ich najlepiej).

W przypadku kont biznesowych (skupię się w tym akapicie na sklepach internetowych) fajnie jest pokazać siebie tzn. że ktoś stoi za tym projektem. Ludzie lubią to wiedzieć, że to nie tylko sklep, ale kryje się za tym jakaś osoba i filozofia. Sama zauważyłam, że często kojarzę marki z ich właścicielami np. Le Petit Trou zawsze kojarzę z cudowną Zuzanną Kuczyńską, którą miałam okazję poznać (i też chwilę porozmawiać) podczas warsztatów Vogue organizowanych w Galerii Mokotów.

Jeśli ciekawi Cię jakie akcje specjalne są robione w mediach społecznościowych i wśród Influencerów w dobie koronawirusa, koniecznie przeczytaj ten artykuł: ŻYCIE W DOBIE KORONAWIRUSA, CZYLI ZMIANY I AKCJE SPECJALNE W CZASACH ZARAZY.

Co to jest SEO?

Zapewne każdy kto korzysta z internetu spotkał się z powyższym określeniem lub mógł chociaż zastanawiać się, na jakiej podstawie wyszukiwarka proponuje mu takie, a nie inne wyniki wyszukiwania. W dużym uproszczeniu SEO (rozwinięcie skrótu SEO oznacza „Search Engine Optimization”) to działania mające na celu optymalizację strony internetowej (SEO + UX), aby uzyskać jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google lub innych wyszukiwarkach jak np. Bing czy Yandex.  

Zagadnienie SEO koncentruje się na poprawieniu pozycji Twojej witryny w wynikach organicznych (bezpłatne wyniki wyszukiwania) tzw. SERPach (z ang. Search Engine Results Page). Każda osoba, która prowadzi blog lub ecommerce i chce uzyskać większy ruch bezpłatny, musi zdawać sobie sprawę, że działania SEO powinny być nieodłączoną częścią strategii działań marketingowych. W tym, pierwszym z serii postów na temat SEO, wpisie dotyczącym tematyki SEO wyjaśnię podstawowe zagadnienia. Opowiem też z jakiego narzędzia korzystamy na naszym blogu, aby był on widoczny w wyszukiwarkach (nierzadko w TOP 10 Google).

Algorytm Google

Im bardziej będziecie zgłębiać tajniki na temat pozycjonowania stron, tym większe możecie mieć wrażenie bezsilności. Jednak nic bardziej mylnego – wystarczy być zawsze na bieżąco ze zmianami jakie wprowadza Google. Z racji tego, że w Polsce (jak i większości krajów zachodnich) najwięcej osób korzysta z wyszukiwarki Google, należy analizować jakie czynniki aktualnie decydują o rankingu naszej strony. Zatem najpierw trzeba nauczyć się zasad, a potem umiejętnie postępować przy prowadzeniu strony według nich. Potocznie te zasady nazywane są White Hat SEO. Możecie się spotkać jeszcze z przeciwstawnym określeniem tzw. Black Hat SEO, jednak o dobrych i złych praktykach opowiem w kolejnym artykule.

Na naukę SEO nigdy nie jest za późno. Nigdy nie można być pewnym, że nasza strona www za rok również będzie spełniać wysokie wymagania wobec algorytmów np. Googla. SEO jest to ciągła nauka – wprowadzanie kolejnych zmian, aby strona była użyteczna zarówno dla naszych użytkowników jak i również dla bota Googla skanującego naszą stronę www. Chociaż nigdy nie poznamy w pełni wszystkich tajemnic, jakie skrywa algorytm Google to specjaliści SEO przyjęli całkiem dobrą zasadę i podzielili wyżej opisywane czynniki zachodzące w algorytmie Google na dwie kategorie: czynniki on site i off site.

Czynniki (on-site) SEO na stronie

Wspomniane czynniki on-site to nic innego jak wszystkie elementy, na które mamy wpływ. Są to aspekt techniczne – jakość naszego kodu oraz szybkość ładowania strony (m.in. dlatego, ważne jest aby nie dociążać WordPressa dużą ilością zbędnych wtyczek!). Poza technicznymi elementami warto wspomnieć o aspektach związanych z publikowaną treścią oraz jakością wpisu (contentu) oraz strukturą witryny (struktura witryny to m.in. grupowanie, łączenie treści w kategorie, tagi w przypadku bloga). Wyżej wymienione czynniki to właśnie SEO on-site.

Czynniki (off-site) SEO poza stroną

Oprócz czynników SEO na stronie istnieją czynniki SEO off-site (poza stroną). W tym przypadku wymaga to od nas większego zaangażowania oraz niekiedy płatnych działań. Będąc bardziej precyzyjnym – są to czynniki obejmujące np. linki z innych stron internetowych, mediów społecznościowych oraz inne działania marketingowe wykonywane poza własną stroną internetową. Należy jednak pamiętać, że w tym przypadku świetnie sprawdza się stwierdzenie, że najważniejsza jest nie jest ILOŚĆ, ale JAKOŚĆ pozyskiwanych linków. Im więcej wysokiej jakości przekierowań do naszej witryny, tym wyższa będzie nasza pozycja w Google.

Czynnikiem, na który nie mamy bezpośredniego wpływu to konkurencja i ich pozycjonowanie na podobne frazy. Konkurencyjność naszej działalności ma zatem również duży wpływ na szanse w rankingu.

Holistyczne SEO

Osobiście wyznaję i praktykuję holistyczne SEO. Oznacza to, że moim głównym celem jest zbudowanie i ciągłe utrzymywanie najlepszej, możliwej wersji strony internetowej. Nigdy nie wolno chodzić na skróty, ponieważ Google prędzej czy później wykryje nasze próby oszukania algorytmu.

Najlepiej postawić na zrównoważoną i długoterminową strategię – tylko tak trzeba myśleć o SEO. Nasza pozycja w rankingu pojawi się wtedy, kiedy nasza strona będzie przydatna nie tylko dla botów i algorytmów, ale głównie dla użytkowników. Dlatego tak istotne są działania on-site, aby dostarczać najwyższej jakości content na stronę. Dzięki temu czas spędzony na stronie będzie dłuższy oraz narażamy się na niższy bounce rate.

Musicie zrozumieć, że Google poprzez swoje usługi chce dostarczy jak najlepszy wynik wyszukiwania tak, aby osoba korzystająca z wyszukiwarki wracała kolejny raz. Google w tym przypadku ma jedną misję – chce zindeksować wszystkie informacje dostępne online, aby je efektywnie wykorzystać w postaci jak najlepiej dopasowanych wyników wyszukiwania. A my, jako twórcy treści musimy mu w tym pomóc przestrzegając wyżej wymienionych reguł.

holistyczne seo

Google nie jest organizacją non profit, co znaczy że chce zarabiać pieniądze. Aby to osiągnąć muszą ulepszać swoje produkty tak, aby ludzie korzystali z ich usług. Oznacza to, że będą musieli wyświetlać takie wyniki wyszukiwania, jakich oczekują osoby korzystające z przeglądarki. Im nasza strona jest lepsza w danym obszarze, tym bardziej Googlowi zależy, aby zajmowała wysokie miejsce w SERP’ach.

Dobre pozycjonowanie w Google wymaga od nas nie tylko pracy na treścią. Musimy pamiętać o każdym aspekcie związanym z naszą stroną np. strona techniczna, user experience (UX) czy content. Te wszystkie elementy składają się na całość. Teraz mam nadzieję już wiesz, co mam na myśli pisząc o holistycznym podejściu do SEO.

Yoast SEO oraz inne narzędzia

Jeżeli korzystacie z WordPressa, to wtyczka Yoast SEO jest must have na liście wtyczek na Waszej stronie www. Wspomniana wtyczka jest dostępna w wersji darmowej (okrojona wersja) i płatnej. Różnice oraz cennik znajdziecie na stronie yoast.com . Korzystając z Yoast, łatwiej będzie wam optymalizować część SEO on-site.

Wtyczka Yoast SEO ułatwi Wam pracę z optymalizacją wpisów pod słowa kluczowe, wyrażenia, synonimy oraz powiązane słowa kluczowe. W bardzo intuicyjny sposób uzupełnicie meta tytuł (meta title) oraz meta opis (meta description). Dodatkowo wspomniane meta tytuły i opisy można podejrzeć na widoku desktop oraz mobile.

Algorytm Yoast podpowie, czy struktura wpisu jest przejrzysta dla Waszych Czytelników. Wyżej wymieniona wtyczka czuwa nad okruszkami (breadcrumbs) oraz pilnuje, aby treść nie była duplikatem (duplicate content). Niezwykle istotne jest tworzenie sitemapy, ułatwiającej botowi Google nawigację po naszej witrynie.

Narzędzia z jakich warto korzystać dbając o SEO to Google Search Console (GSC), Google Analytics, SEOquake, Screaming Frog, Ahrefs, SENUTO, AnswerThePublic, Planer, Słów Kluczowych Google Ads.

Narzędzia pozwalające na kontrolę nad aspektami technicznymi strony (głownie szybkość działania strony) to np. GTmetrix, Pingdom Tools, Lighthouse od Google. Pamiętajcie, aby połączyć dwie usługi tzn. Google Analytics z konsolą Sreach Console.

Według definicji Wikipedii, Google Serach Console:

google search console definicja wikipedia
źródło: https://pl.wikipedia.org/wiki/Google_Search_Console

Google Search Console posiada m.in. następujące narzędzia:

  • Wysłanie i sprawdzenie statusu mapy witryny
  • Przegląd statystyk indeksowania strony przez roboty Google
  • Szybkość wczytywania się witryny
  • Wygenerowanie i sprawdzanie pliku robots.txt
  • Analiza wewnętrznych i zewnętrznych linków do strony
  • Lista wadliwych linków na stronie
  • Analiza widoczności strony w wynikach naturalnych wyszukiwarki Google, według różnych słów kluczowych
  • Ustawienie preferowanej domeny (np. z www lub bez www)
  • Otrzymywanie powiadomień od Google w przypadku zawirusowania strony, kar za nieuczciwe pozycjonowanie.

Wniosek

SEO to ciągły proces optymalizacji stron internetowych, pozwalający uzyskać jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Z mojego doświadczenia najważniejsze jest wyznawanie zasady holistycznego SEO, które wymusza skupienie się na każdym aspekcie witryny.

Warto pamiętać, aby nie chodzić drogą na skróty i nie korzystać z praktyk kwalifikujących się pod Black Hat SEO. Należy skupić się na ciągłej optymalizacji i utrzymywaniu strony w najlepszej kondycji zarówno pod względem technicznym jak i dodawaną treścią. Pamiętajcie również, że piszecie i dodajecie treści do ludzi a nie pod algorytmy skanujące stronę.